Meillä kaikilla tulisi olla vapaus olla. Pukeutua ja ilmaista itseämme juuri niin kuin haluamme – olla juuri sellaisia kuin olemme.

Helsinki Priden pääyhteistyökumppani Zalando halusi antaa LGBTQ+ ihmisille tilan näkyä ja paikan puhua aiheista, jotka he itse kokivat sellaiseksi etteivät ne saaneet tarpeeksi näkyvyyttä mediassa yleensä.

Syntyi Vapauden vaatekaappi, virtuaalisesti saavutettava turvallisempi tila, jossa jokaisella oli oikeus olla juuri sellainen kuin on ja jossa jokaisella on vapaus olla ja ilmaista itseään juuri niin kuin haluaa. Marginaalissa oleville ihmisille kaappi edustaa usein tilaa, jossa ei voi olla oma itsensä. Vapauden vaatekaappi on paitsi yhdessä LHBTIQ+ -yhteisön inspiroivien esikuvien kanssa kuratoitu vaatevalikoima, myös brändielämys. Kampanjassa nostettiin esiin ihmisiä, joita emme normaalisti näe isojen mainstream-brändien mainoskuvastossa. Zalandon slogan ”Free to be” eli ”Vapaus olla” laajennettiin kertomaan muodin ohella ihmisoikeuksista.

Senaatintorin kupeessa koko Pride-viikon ajan toiminut Vapauden vaatekaappi -tilassa järjestettiin Pride-viikon ajan tapahtumia, joissa olivat mukana kampanjan filmissäkin esiintyvät esikuvat Tuure Boelius, Kelet, Pehmee Kollektiivi ja Kevin Koho. Tapahtumia pystyi seuraamaan live-lähetyksen kautta Priden kanavissa.

Pehmee on työskennellyt yhteistyössä Zalandon kanssa sisällöntuotannon muodossa.